A vásárlók 80%-a, a munkavállalók 84%-a elvárja, hogy a cég, amelytől vásárolnak, vagy amelynél dolgoznak tegyen a fenntarthatóságért, a PWC nemzetközi felmérése alapján (2022). De vajon be kell-e áldozni a marketing hatékonyságát a fenntarthatóság érdekében, vagy akár erősíteni is tudják egymást? A digitális karbonlábnyom mérésével és csökkentésével foglalkozó Carbon. Crane a Mastercard, az E.ON és a Ringier számára megvalósított projektjeivel bizonyította: a karbonlábnyom csökkentése a hatékonyság növelését is eredményezheti. Mindezt úgy, hogy lehetőséget teremt vásárlók felé irányuló pozitív kommunikációra és a munkavállalók bevonására, elkötelezetté tételére.